昨日(1月30日),美國社交媒體公司Facebook發佈了2018年第四季度業績報告。

公司對業績具高預期

Facebook公司於去年一直存在不少負面新聞,不過靠著年底及假期的購物旺季所帶來的大量廣告收入,公司仍然預計去年第四季的利潤將近64億美元,比以往的每季度的平均利潤高10億美元。

即使Facebook創辦人朱克伯格(Zuckerberg)曾指出會增加2萬名員工及大量投放資源改善社區安全性,不過仍未對第四季業績預期構成大影響。

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營收高於市場預期

第四季度財報顯示,Facebook公司的營收達169.14億美元,較去年同期的129.72億美元增30%,亦高於市場預期的163.97億美元;

淨利潤為68.82億美元,較上年同期的42.68億美元增61%,高於市場預期的63.79億美元;

每股營收2.38美元,高於去年同期1.44美元及市場預期2.19美元。

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股價大漲近12%

業績報喜,截至目前Facebook股價大漲近12%,每股股價為167.50美元,市值約為4,339億美元。

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主要來自廣告

Facebook當季度廣告收入為166.40億美元,同比增長30%。移動廣告營收約佔整個季度廣告營收的93%,高於上年同期89%。

CFO David Wehner認為廣告業務是業績強勁主因,加上四季度較多節假日,帶動廣告業務的增長,雖然他亦透露於接下來的一季度營收或會有所放緩。而Instagram的信息流業務和Ins Story也迎來了迅猛增。

COO Sheryl Sandberg則透露,公司700萬活躍廣告客戶之中,有200萬為故事類的廣告客戶。

eMarketer分析師Debra Williamson通過電子郵件表示:

「廣告商顯然仍然非常依賴Facebook,而且美國和加拿大以及歐洲的日常活躍使用量增加,這是因為我們去年在美國和加拿大看到的持平以及我們在歐洲看到的衰退。」

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用戶人數高於市場預期

從用戶數據看,12月份日活躍用戶達15.2億,按年增9%,高於預期的15.1億戶;月活躍用戶達23.2億,與市場預期相若;平均每位用戶帶來收入達7.37美元,較市場預期7.11美元高。不過,用戶增幅有所放緩,日和月活躍用戶同比增幅只有8.6%。

另外,朱克伯格亦表示,用戶每日平均花費在Facebook Watch標籤上的時間為20分鐘,預計2019年Watch的月活用戶達到4億人。

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歐美市場用戶數量上升

雖然歐美用戶的增長已經不及亞太地區的增長,但Facebook表示,北美及歐洲等成熟市場的用戶數量正在上升,更為公司帶來可觀的收入,消除市場認為歐美用戶人數已飽和的憂慮。

其中,在美國和加拿大的Facebook用戶近年漸漸下降和持平之後,當季錄得每日增加達100萬名用戶,而歐洲的每日會員數量也從去年同期的2.77億增長至2.82億。

Facebook收益最大的地區仍然是美國和加拿大,平均每用戶價值34.86美元,而去年同期則為26.76美元;每位歐洲的Facebook用戶平均價值10.98美元。而全球每用戶平均收入增長至7.37美元。

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投入社區增長

朱克伯格曾在一份聲明中這樣說:

「我們的社區和業務繼續增長,我們從根本上改變了我們運營公司的方式,專注於最大的社會問題,我們正在投入更多資金,為人們建立新的和鼓舞人心的方式。」

而Facebook將會停止披露平台上的核心用戶指標(user metrics),取而代之的是家庭指標(family metrics)。

CFO David Wehner:

「我相信,這些數字將更好的放映我們的社區規模以及用戶不是使用一項我們的服務,目前我們會披露這兩大類數據,但隨著時間的推移,家庭指標將會發揮主導作用,而且我們最終會停止Facebook獨有的社區指標(community metrics)。」

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綜合報導

Text by Chief Stock