新春將至,自1月中開始,蘋果公司為改善iPhone在中國銷售量低迷的困境,以大幅降價、低價換購新機型號等策略吸引消費者目光。結果,此舉在濃厚「換新」的節日氣氛之下—短短20天之內,收得明顯成效。

平均降價約20%

據報,蘋果將iPhone於海外(尤其是中國)銷售降價的策略始於111日,而且促銷非常奏效。

當日凌晨開始,由中國電商京東帶頭,把蘋果的iPhone88 Plus的售價分別從官方的5,099人民幣下調至3,999人民幣和5,999人民幣下調至4,799元,大約降價20%左右。如果計及iPhone XSiPhone XS Max等最新款機型,平均降價約是比官網售價低1,500人民幣。

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銷量大增83%

隨後於推行不足一個月的時間裏,內地的電商或銷售媒介跟隨策略,包括天貓、蘇寧易購及拼多多。

截至130日,iPhone於蘇寧易購的銷量大幅增長了83%。另外,天貓亦於113日起對iPhone進行大幅降價,而截至129日,天貓上的iPhone銷量飆升了76%,其中iPhone 8XR是最受歡迎的機型。

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繼續針對海外降價

這次是iPhone問世12年來的第2度降價,翻查紀錄上次降價是發生在2007年,即是iPhone剛推出的不久。

早前,蘋果剛發表了第四季度的業績報告,而在電話會議中,公司執行長庫克(Tim Cook)亦承諾繼續對部分海外市場降低iPhone的價格。

財務報表中可見iPhone 的銷量從2017年第四季度的610億美元降到2018年第四季度的520億美元。他解釋是因為受美元走強影響,令iPhone的價格顯得更高。加上華為和小米等出品的手機型號性價比較高,銷售價格比iPhone平宜最少數百美元,都導致在中國的營收下降了26.7%131.7億美元。

庫克(Tim Cook)亦表示,擬不再將部份海外市場的iPhone售價與美元掛勾,改用當地貨幣來計算,代表蘋果公司或需承擔美元升值帶來的成本。

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綜合報導

Text by Chief Stock